白酒的发展现状及行业情况分析

 定制案例     |      2019-10-06 07:36

  酒是指含有乙醇(也就是酒精)成分的饮料,根据生产方法不同,可分为○▲-•■□蒸馏酒、发酵酒、配制酒三大类;按酒精含量不同分,可分为高度酒(40 度以上)、中度酒(40 度以下20 度以上)和低度酒(含酒精成分在 20 度以下)。白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(中国白酒 Spirit、白兰地 Brandy、威士忌 Whisky、伏特加 Vodka、金酒Gin、朗姆酒 Rum)之一。白酒系以高粱等粮谷为主要原料,以大曲、小曲或麸曲及酒母等为糖化发酵剂,经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾兑而制成的蒸馏酒产★△◁◁▽▼品。

  本时期白酒产业的供应量远不能满足我国居民的消费需求,为解决供求矛盾,国家按照“以放为主”的思路进行改革,不断减少价格控制,陆续放开了包括部分名酒在内的大多数农副产品购销价格,白酒行业进入市场化定价阶段。五粮液等白酒企业通过多次提价塑造了高端白酒形象,白酒行业第一阵营初步形成。同时,在价格上涨仍供不应求的背景下,一批名酒企业实施了产▽•●◆能的改扩建工程,白酒行业实现了繁荣发展。

  为抑制 1988 年末逐渐开始显现的通货膨胀, 国家从 1989 年开始对宏观经△▪▲□△济进行“治理整顿”,实行适◇=△▲度从紧的货币政策。这一时期,白酒行业产量依然保持较低增长,但增速明显下降,初次遇到调整。

  1992 年,同志的“南巡谈话”推动了新的改革发展热潮,白酒业★-●=•▽进入新一轮快速发展期。全国性白酒品牌与区域优势白酒企业也得到了很好的发▪…□▷▷•展。同时,白酒企业开始在竞争中着眼布局品牌形象和品牌价值,广告营销投入显著增加。

  1997 年爆发的亚洲金融危机,使白酒行业在宏观环境上面临较大的经营挑战。同时, 国家在本时期出台了一系列白酒产业政策, 如推出白酒生产许可制度、从价和从量复合计征白酒消费税、白酒广告宣传费不予●在税前扣除等,对以中低端产品为主的企业造成了较大冲击。为应对艰难局面,白酒企业主动开展生产经营模式创新。如五粮液集团在五粮醇买断经营模式基础上,推出多款买断产品,孕育出了五粮春、金六福、浏阳河、京酒等强势品◆▼牌;水井坊和国窖 1573 等超高档白酒产品的出现,体现了白酒市场竞争中价▪▲□◁格的重要性,也形成了白酒企业多品牌运作的先河。

  2003 年至 2012 年,我国 GDP 从13.66 万亿元增长至 53.41 万亿元,年复合增长率超过10%,在宏观经济的快速•☆■▲增长带动下,白酒行业实现了十年的“黄金”发展期。在这一时期,全国性白酒品牌和地方区域名酒企业均获得了快速发展,白酒企业普遍采用双品牌策略,中高档白酒销量及占比不断提◆●△▼●高。在白酒市场量价▲=○▼齐升的背景下,白酒企业的销售收入及利润总额获得了快速增长。

  这一时期,中国宏观经济再次进入结构调整期,同时国家相继推出“八项规定”、“六项禁令”等一系列限制“三公”消费的政策,严格禁止公款消费高档酒。商务消费和政务消费等消费情景受限,极大影响了高档白酒的销售,导致高档白酒产品的销量快速下降,价格体系受到较大冲击。消费需求在短期内快速下降,使得白酒行业存在的产能过剩矛盾凸显,行业进入深度调整期。白酒企业为应对新局面,纷纷推出价位较低、更为适合大众消费的产品。2014年以来,高端白酒企业也在调整经营策略,开始抢占中档白酒市场,导致中档白酒市场的竞争进一步加剧,区域优势白酒企业的发展正在面临更大挑战。

  2016 年下半年起白酒行业开始复苏,终端用户白酒消费需求有所上升,带来白酒◆◁•行业整体收入和利润有所增长。2017 年以来,白酒整体呈现量价齐升的局面,中高端白酒复苏回暖较为显著。未来,大众市场消费观念的改变和消费档次的提升是白酒行业发展的主要推动力量。白酒企业需要充分把握大众消费升级的黄金机遇,通过品质△▪▲□△提升、市场细分和产品创新等手段,更好的满足大众市场的消费需求,推动产品结构的转型与升级。

  白酒香味成分决定着白酒的风格,各种白酒中香味成分的种类基本相同,但其含量☆△◆▲■却差别较大,且影响着白酒的风格质量和口味,对白酒的发展具有深远的意义。在 1979 年原轻工业部主持的第三届全国评酒会上,首次按▼▲香型、生产工艺和糖化剂、不同的地域、不同的工艺以及不同的酒体风格进行评比,科学地将中国白酒划分为不同的香型。随后各地相继对所属地域优质白酒★◇▲●…△▽▼•的传统工艺进行科学总结,并在继承的基础上有所创新和发展,白酒香型至今已具有大小 12 种香型:酱香、浓香、清香、凤香、米香、兼香、药香、特型、豉香、芝麻香、老白干香型及馥郁香型。白酒香气成分研究为香型确定、提高质•●量、改进工艺提供了科学依据,推动了白酒生产的发展。

  从各省市白酒产量来看,四川省白酒产量一家独大,遥遥领先于其他省市。2018年,四川省白酒产量达358.28万千升,占全国白酒产量的41.13%,而其他省市白酒产量均在10%以下;此外,江苏、湖北、北京的白酒产量占比均在5%以★▽…◇上,产量相对靠前。

  而从白酒产量占比变化趋势来看,中国白酒产业还有不断向四川省聚集的显著特征。通过对比2011年和2018年各省市白酒产量占比变化情况,发现此期间河南、山东、吉林、河北、黑龙江、内蒙古、辽宁等地区的白酒产量份额大幅下降,而四川、江苏、湖北、北京、安徽和贵州等地区的白酒▷•●产量占比明显上升,其中,四川省白酒产量占比上升最快,占比增长了10.96%。

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